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MSNvsQQ一次精彩的战略碰撞沟槽

2022-08-05

MSNvsQQ,一次精彩的战略碰撞

MSNvsQQ,一次精彩的战略碰撞 2011年12月10日 来源: 序幕 昨天,2005年9月13日,微软“专业开发人员大会”(PDC)开幕,MSN的API被开放,新的Web开发平台被公布,一直处在低调和酝酿中的开放式MSN平台构想成为现实,看似一个并不十分特殊的决定,却轰轰烈烈的拉开了微软新一轮全球战略行动的序幕。

背景

熟悉开发的人们都知道什么是应用编程接口(Application Programming Interface),简称API,可以简单理解为连接程序各部分之间的桥梁。API如果被开放,就意味着所有的开发人员都可以参与到程序的改进与扩展工作中来。那么,API被开放的意义何在?举个例子,我们把Windows看做一个最常见的软件,如果API完全被封闭,那么我们天天使用的Windows操作系统就只能装在特定的计算机硬件中,并且只能使用几种简单的功能,其他所有的应用软件都无法安装。在手机都能够自由下载游戏的今天,封闭性的平台显然是我们所不能接受的。正因为Windows是相对开放的系统,才有了种类繁多的软件、缤纷多彩的游戏、甚至层出不穷的各种设备支持,也正是基于平台的开放性,造就了微软帝国的崛起、家用电脑的普及、以及信息时代的到来。

接下来简单介绍一下本文的主角:

微软的MSN,是MicroSoft Net的简称,是集即时通讯工具(MSN Messenger)、邮件(Homail)、个人空间(MSN Space)、搜索、资讯、影视、娱乐、学习等内容于一身的综合性网络互动平台。MSN Meesenger是全球最为普及的免费通讯工具,主要定位在即时沟通和商务应用领域;Hotmail是全球注册用户最多的个人邮箱,绝大多数都是免费用户;MSN网站全球排名第二;借助Windows操作系统的普及,MSN也逐渐成为全球互联网信息服务中的一艘巨型航母。

腾讯QQ,新一代中国人耳熟能详的一个响亮名字,从上个世纪末的OICQ一款聊天工具,逐渐发展成为以QQ通讯软件为核心,全方位提供网络娱乐和资讯的大型互动平台,主要用户集中在年轻人中,并且也在努力向企业级应用服务迈进,目前网站访问量全球排名第十二位,当仁不让地占据着本土通讯娱乐软件的第一把交椅。

引言 微软的此次行动,战场不在中国,而在全球,主要对手是近日令其颇为头疼的Google,在微软眼中,腾讯只不过是一个次要对手,而在国人的眼中,腾讯却肩负起捍卫本土通讯软件生存空间的使命。不言而喻,攻守双方的地位已经昭然若揭。

从企业管理和人力资源的角度,也许我们并不关注日新月异的产品、科技。但是,我们稍加思索就能发现,一个令人拍案叫绝的经典好戏正在悄悄上演,一堂有关战略的实战教学课随之展开。

战略,是主动地思考和坚决地执行

回顾一下两位巨人的历史。

微软,已然成为帝国。昔日,对人类影响深远的苹果、网景,都逐渐在微软的光辉下湮灭了颜色,即使人们极不情愿地不断升级自己的电脑,也曾经努力感慨着苹果的魅力和网景的技术,但是残酷的竞争让微软笑到了最后。回想当初,比尔•盖茨曾经作出了一个极具前瞻性的决定——用操作系统来开创一个微软的时代;同时,图形化编程工具Visual Studio使无数开发人员成为Windows的追随者,所有人都在为Windows平台添砖加瓦,电脑从此走进家庭。苹果,作为昔日电脑的代名词,那个年代已经彻底失宠;Office办公软件的不断完善,最终成为全球办公室的统一标准,Lotus只有让路,最终把产品重点放到了服务器平台上;丰富的Internet应用开创了微软在21世纪新的精彩,一片争议声中,网景已经成为历史,而微软的目光不仅仅是浏览器,还有影视、娱乐、几乎电脑世界中的一切……我们钦佩微软的野心,更钦佩微软的战略实施,一个个清晰的足迹,使近十年的微软的发展史,几乎就成了全人类信息技术的发展史。微软的战略很清晰,就是先要成为一切计算机软件的基本载体,然后在自己建立的平台上吃掉所有对手。

腾讯,在那个充斥了互联网泡沫年代,也始终有着非常明确的定位。走出了ICQ的阴影之后,用“通讯工具娱乐化”的基本策略,紧紧抓住了年轻人的心,让可爱的小企鹅出现在无数计算机中,尽管安全问题风波不断、赢利手段令人不满,但是事实胜于雄辩,腾讯的收益令所有竞争对手眼红不已。在中国今天的年轻群体中,手机、邮箱、QQ号已经成为必备的三大联络方式,由此也可见腾讯对于中国网民的影响之大。

不难看出,两个成功品牌的成长过程有一点十分类似,就是战略定位的明

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